Quali sono i vantaggi della pubblicità tradizionale e pubblicità online?

Il termine advertising si riferisce al complesso di azioni e strumenti utilizzati dalle aziende per promuovere i loro prodotti e servizi. Lo scopo della pubblicità tradizionale è di influenzare le scelte del pubblico spingendolo fino alla fase di acquisto.

Quali sono le componenti dell’adv tradizionale?

• Stampa (giornali, riviste, ecc.)
• TV
• Radio
• Outdoor (manifesti, locandine, ecc.)
• Direct mail (cataloghi, volantini, ecc.)

Cos’è l’advertising online?

Ora più che mai la presenza in rete è d’obbligo, soprattutto per le piccole e medie imprese che oltre alle attività di vendita tradizionale, aggiungono la commercializzazione degli stessi servizi anche online. Infatti, tutte le imprese presenti sul mercato hanno almeno un riferimento web al proprio sito personale, la pagina Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin.

Con il termine advertising online, ci riferiamo ad ogni azione di comunicazione e pubblicità a pagamento effettuata sulle piattaforme del mondo digitale, che include social network, motori di ricerca e siti per promuovere prodotti e servizi.

Le principali componenti dell’advertising online:

• SEM (Search Engine Marketing): comprende tutte quelle attività del web marketing volte a generare traffico verso un determinato sito (Google Ads);
• Banner pubblicitari su siti o piattaforme: spazio grafico in cui è inserito un messaggio pubblicitario che ha la funzione di generare visite al sito dell’inserzionista;
• Social Advertising: pubblicità interattiva che viene postata sui social network (Facebook Ads, Linkedin Ads, Youtube Ads, Twitter Ads, ecc.);
• DEM (Direct Email Marketing): comprende le strategie per creare e distribuire comunicazioni via e-mail con lo scopo di implementare le relazioni tra audience e brand.

Quale tipo di pubblicità sceglieresti?

I due tipi di pubblicità riescono a produrre risultati positivi, però la situazione può cambiare in base all’attività da sponsorizzare, al target a cui comunicare e al mercato in cui operare. Quindi, il primo passo da fare è partire da un’attenta analisi di marketing.

I vantaggi della pubblicità online sono:

• realizzare comunicazioni personalizzate in base all’utente: dopo aver effettuato l’analisi del comportamento online, delle preferenze di ricerca ed acquisto;
• misurabilità dei risultati: è possibile conoscere in real time come procede la campagna e quindi modificarla in qualsiasi momento se l’andamento della stessa non è positivo;
• targetizzazione precisa: con Google Adwords e le piattaforme di Social Adv è possibile creare pubblicità online per il tuo target;
• rapidità: la pubblicità online è immediata nel comunicare il tuo messaggio alle persone e può essere pubblicata online in qualsiasi momento;
• convenienza: la pubblicità online ha costi più ridotti rispetto a quella tradizionale e il budget da dedicare ad ogni campagna viene stabilito in anticipo. Inoltre nelle campagne Pay Per Click è possibile pagare la cifra prestabilita solo nel momento in cui l’utente compie una determinata azione;
• monitoraggio costante: è possibile monitorare l’andamento e l’efficacia della campagna e compiere le azioni necessarie per ottenere risultati positivi.

E la pubblicità tradizionale?

È considerata affidabile, conosciuta e alla portata di tutti. È quella che vediamo in televisione, pubblicata sulle pagine dei giornali, trasmessa alla radio o diffusa su cartelloni nei punti strategici delle nostre città.

Però la pubblicità tradizionale presenta alcuni svantaggi:

• non è misurabile: quindi non consente di rilevare i risultati che ha ottenuto sul pubblico;
• ha un costo fisso e relativamente elevato;
• ha limiti di tempo: è subordinata ai tempi dei media che utilizza;
• ha visibilità limitata.

Gli utenti che si muovono in rete sono circa 4 miliardi e questo ci fa comprendere l’enorme potenzialità della portata comunicativa di Internet, un elemento ormai da non sottovalutare nella pubblicità, soprattutto per chi vuole promuovere il proprio brand.

Dopo questa breve descrizione è opportuno precisare che non bisogna scegliere tra pubblicità tradizionale oppure on-line, ma ottimizzare le modalità pubblicitarie così da creare una strategia di comunicazione integrata al fine di valorizzare i prodotti dell’impresa.

 

Marika Pagliuca

Consulente Marketing