Quando si parla dei 12 archetipi facciamo riferimento a quelli introdotti da Carl Gustav Jung, psichiatra svizzero specializzato in disturbi comportamentali,  secondo il quale sono presenti in ogni cultura, sono alla base dei nostri comportamenti inconsci e si trovano come fondamento di molte opere a noi note, quale ad esempio l’Odissea.

 

Come promesso nel mio ultimo mailing ( Impresa+ Social l’incanto patronus del business), siccome non mi occupo di psicanalisi, vedremo come questi 12 archetipi sono fondamentali per la creazione di una brand identity efficace (ovvero la risposta a queste domande: “chi sono io? Quali valori voglio comunicare? A chi sto parlando?”).

 

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Un po’ come il funnel AAARRR (il cosiddetto funnel dei pirati di cui ho parlato sul mio Instagram TV ), gli archetipi servono a semplificare, a farci cogliere subito la personalità della persona o del brand.

Per ogni archetipo, proprio come se fossero delle figurine dei Pokèmon, ci sono punti di forza e tratti distintivi e questo ci aiuta a capire immediatamente che messaggio vogliono comunicare.

 

Una mia amica nonché collega su instagram, Giovanna Fusco, ha parlato di questo argomento in modo egregio e da cui ho preso spunto in questo articolo.

Giovanna ha usato una definizione veramente super per definire lo scopo fondamentale degli archetipi:

“Attivano emozioni collegate alle quattro fondamentali motivazioni e bisogni dell’agire umano: stabilità, indipendenza, cambiamento e appartenenza”

Possiamo perciò suddividerli cosi:

• Stabilità: Angelo custode, Sovrano e Creatore
• Indipendenza: Innocente, Saggio ed Esploratore
• Cambiamento: Eroe, Mago e Ribelle
• Appartenenza: Uomo Comune, Burlone e Amante

 

Vediamo nel dettaglio i singoli Archetipi (alla fine di questo articolo fammi sapere in quale ti sei rivisto! 😊)

 

ANGELO CUSTODE.

Si preoccupano degli altri e aiutano a fare scelte consapevoli. Desiderano essere in connessione con gli altri avendo a cuore il benessere e la felicità altrui.

Brand: Pampers, Barilla.

 

 

SOVRANO.

È il leader che esercita controllo con autorevolezza. Tipico dei brand che orientano le scelte.

Brand: Microsoft, Rolex

 

 

 

CREATORE.

Innovatori per eccellenza, utilizzano l’immaginazione e l’intuito per realizzare nuovi progetti.

Brand: Lego, Adobe.

 

 

 

 

INNOCENTE.

Raggiungono la felicità solo quando sono in armonia con gli altri. Fanno sentire i propri consumatori soddisfatti se scelgono il loro prodotto/servizio

Brand: Disney, Mulino Bianco, Dove

 

 

SAGGIO.

Riflessivi e ponderati, preferiscono giungere alla verità in maniera indipendente e sicura.

Brand: Google, Rai.

 

 

ESPLORATORE.

Estroversi e avventurieri. Questo archetipo è caratteristico di quei brand interessati all’ignoto e alla scoperta. Anche la comunicazione si impregna di questa veste infondendo nei consumatori quella sensazione di libertà.

Brand: The North Face, Jeep.

 

 

EROE.

Non teme di affrontare gli ostacoli e con la giusta motivazione supera ogni sfida con creatività e autodisciplina. I brand che appartengono a questo archetipo si rivolgono a persone che desiderano lottare, combattere e conquistare ciò a cui aspirano/tengono.

Brand: FedEx, Nike, Ferrari

 

MAGO.

Attraverso la loro immaginazione creano nuove soluzioni per arrivare a trasformare il “mondo”. Avvolti da un alone di mistero e molto visionari sono dotati di buon carisma.

Brand: Tesla, Apple.

 

RIBELLE.

Anticonformista per eccellenza, bramano l’indipendenza e l’andare oltre gli schemi.

Brand: Harley Davidson, Diesel.

 

AMANTE.

Sensuale e sensibile. Ha un tono ammaliante e un atteggiamento che riesce ad instaurare con il prossimo una relazione duratura.

Brand: Ferrero Rocher, Muller.

 

 

 

BURLONE.

Ha il sorriso sulle labbra e combatte con l’ironia e la battuta pronta. Autoironico e diffonde allegria.

Brand: Ceres, M&M’s.

 

 

UOMO COMUNE.

Amichevoli e di cui poterti fidare. Sono i brandi a cui ti rivolgi se hai bisogno. Dotati di profonda empatia raggiungono il loro massimo quando sono in relazione con altri.

Brand: Ikea, Subito.

 

 

 

Ciascun archetipo aiuta a mettere in risalto la tua personalità, però  solamente una è più mostrata rispetto alle altre.
In quale hai rivisto il tuo brand?

A presto,

 

 

Filomena Pietrangeli
Marketing & ADS Analyst
filomenapietrangeli@ramitalia.it
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